讓中國(guó)為“順德制造”而驕傲

廣東寶麗雅實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司  葉中平
    

編者按：

“順德制造，中國(guó)驕傲”既是對(duì)順德制造業(yè)的一個(gè)總結(jié)，也是對(duì)順德制造業(yè)未來的倡導(dǎo)。它突出了制造業(yè)作為順德核心競(jìng)爭(zhēng)力的主題。

“順德制造，中國(guó)驕傲”提出后，受到越來越多有識(shí)之士，特別是廣大為“順德制造”傾注了大量感情與心血的人士的關(guān)注，他們發(fā)表了觀點(diǎn)和想法，為“順德制造”吶喊，為“順德制造，中國(guó)驕傲”形象推介語(yǔ)的推廣和運(yùn)用出謀劃策。
     回顧兩百多年的順德制造業(yè)發(fā)展歷史，“順德制造”是順德的傳統(tǒng)，它肯定了順德制造業(yè)的地位和實(shí)力。而“中國(guó)驕傲”一直貫穿其中，從絲綢到家電都是一路領(lǐng)先，舉世聞名，順德產(chǎn)品榮登世界舞臺(tái)，不僅是順德的驕傲更是中國(guó)的驕傲。（分段）

成功經(jīng)驗(yàn)-------------------------------------------------------------------

總結(jié)順德成功的經(jīng)驗(yàn)，我覺得以下幾點(diǎn)感受頗深：
    塑造順德品牌

產(chǎn)生名牌效應(yīng)

名牌的載體不是產(chǎn)品，而是商標(biāo)、商號(hào)；名牌實(shí)際就是信任度、美譽(yù)度、知名度的三者合一。光緒年間的順德被稱為“南國(guó)絲都”，絲綢產(chǎn)品聞名海內(nèi)外。之所以“順德制造”受到廣大消費(fèi)者的歡迎，它體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)順德生產(chǎn)的絲綢產(chǎn)品的一種信任。今天順德家電產(chǎn)品馳名海內(nèi)外，同樣也是如此，“順德制造”成了一種有豐富地方文化內(nèi)涵而被廣為傳播的載體。

   前瞻性的視野

  保持發(fā)展速度

一個(gè)地方、一個(gè)企業(yè)，只有對(duì)明天的變化有清楚認(rèn)識(shí)與把握，才能保持發(fā)展速度。從清代的順德絲綢開始，順德的國(guó)際化已起步。順德在改革開放初期，就確立了以工業(yè)立縣的戰(zhàn)略規(guī)劃，快速地結(jié)束農(nóng)業(yè)縣的歷史，為今天的順德工業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。1992及1993年，順德在全國(guó)率先進(jìn)行政府改革，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求轉(zhuǎn)變和規(guī)范政府職能，實(shí)現(xiàn)政企分開、政資分開等幾項(xiàng)重大措施。通過企業(yè)的轉(zhuǎn)制，使企業(yè)真正成為市場(chǎng)上的“運(yùn)動(dòng)員”，而政府變成了“裁判員”。當(dāng)時(shí)新華社即以“敢為天下先”做了相關(guān)報(bào)道。與此同時(shí)，順德政府通過積極營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及整治社會(huì)綜合環(huán)境等系列措施，產(chǎn)業(yè)鏈配套高速發(fā)展，加上宜居的生活環(huán)境，吸引了大批國(guó)內(nèi)外經(jīng)商者前來投資、辦廠，同時(shí)當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)也得到快速發(fā)展，使順德的發(fā)展推進(jìn)了一大步。今天區(qū)政府又積極推動(dòng)順德企業(yè)上市，使“資本”這個(gè)今時(shí)支持經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的武器成為順德企業(yè)做強(qiáng)做大的推進(jìn)器，在為實(shí)現(xiàn)五年再造一個(gè)新順德的目標(biāo)而出臺(tái)的諸多前瞻性的政策為順德產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

國(guó)際化的戰(zhàn)略

加速企業(yè)成長(zhǎng)

做全球市場(chǎng)，才有機(jī)會(huì)參與最高級(jí)別的比賽，接受最激烈竟?fàn)幍南炊Y，才能飛得更高更遠(yuǎn)。順德制造的產(chǎn)品遍布世界各地，而且還積極吸收先進(jìn)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，勇于和國(guó)際接軌。順德在人才引進(jìn)方面一直是開放式的，從70年代末期的星期天工程師到美的集團(tuán)何總所言“21世紀(jì)用世界的人才”，多種不同的文化在順德碰撞，激出火花，培育出的大批具有國(guó)際視野的人才造就了今天“順德制造”的輝煌。種種跡象表明，國(guó)際化的戰(zhàn)略己為順德企業(yè)成長(zhǎng)起到了加速的作用。與此同時(shí)，順德區(qū)政府出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)企業(yè)參與聯(lián)合國(guó)采購(gòu)活動(dòng)的若干意見》，加大企業(yè)國(guó)際化的扶持力度,使順德區(qū)成功申請(qǐng)為聯(lián)合國(guó)指定采購(gòu)單位的公司數(shù)目躍居全國(guó)之首。順德區(qū)政府還積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略工作的措施，使順德制造的標(biāo)準(zhǔn)成為中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)、世界的標(biāo)準(zhǔn)，為順德產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的國(guó)際化空間，而國(guó)際化的戰(zhàn)略必將為更多順德企業(yè)選擇。

發(fā)展前景------------------------------------------------------------------

創(chuàng)造是必走之路
   

    在順德不斷發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到其有待完善的地方，順德的工業(yè)品制造經(jīng)歷了仿造——改造——制造三個(gè)階段，那么下一個(gè)階段會(huì)是什么呢？筆者認(rèn)為“創(chuàng)造”是我們必然要走的一條路，“順德制造”不僅僅包括仿造、改造、制造這三個(gè)階段，還包括“創(chuàng)造”這個(gè)階段，而且隨著時(shí)間的推移，“順德制造”將會(huì)被賦予更多的內(nèi)涵，相信能成為中國(guó)從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的重要推進(jìn)者。
     今天是商品的時(shí)代，而非昨天產(chǎn)品時(shí)代的簡(jiǎn)單改變，商品需要有內(nèi)函的包裝，好的包裝才能宣傳出去從而達(dá)到廣而告之的目的?！绊樀轮圃臁弊鳛橐粋€(gè)產(chǎn)地性來源標(biāo)志，對(duì)“順德制造”進(jìn)行宣傳策劃，除了產(chǎn)品外還必須包含順德的歷史與文化，使產(chǎn)品有超越自身的功能，所以順德制造的產(chǎn)品，不只為實(shí)體性的硬產(chǎn)品，還必須還包括軟的層面。在這方面順德文化中的內(nèi)斂因素在品牌宣傳中就需要吸取海派的強(qiáng)項(xiàng)，并溶為己用使之為"順德制造"宣傳服務(wù)。順德制造的大量產(chǎn)品在零售場(chǎng)、在消費(fèi)者的家中的有極高的曝光率，這作為"順德制造"品牌的體現(xiàn)，也是應(yīng)充份利用的。在品牌宣傳上必須形成政府、市民、商會(huì)、企業(yè)的四方合力，大家一起來宣揚(yáng)、發(fā)展及維護(hù)這個(gè)來之不易的品牌。對(duì)于品牌的宣傳以及城市名片的打造是一項(xiàng)系統(tǒng)的綜合工程，需要我們持之以恒的工作。隨著科技的進(jìn)步，宣傳的方式和載體的也變得多樣化，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志、展覽、大型活動(dòng)、有影響力事件的利用等等都可以成為打造“順德制造”品牌的工具。現(xiàn)在順德的“兩家一花”中，德國(guó)科隆展已成功展示“順德制造”在家電的地位，順德家具業(yè)的國(guó)際化一樣可以參考這個(gè)經(jīng)驗(yàn)而成為一個(gè)亮點(diǎn)。
     在歷史上，中國(guó)為順德制造而驕傲，到如今，新一代的“順德制造”也正逐步走向全球。我們堅(jiān)信，只要堅(jiān)持走品牌之路，用前瞻性的眼光觀察國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在不久的將來，“順德制造”在國(guó)際化的大道上高歌猛進(jìn)，中國(guó)，必將為“順德制造”再次驕傲！

                                               《珠江商報(bào)》（2005年7月25日  商務(wù)周刊C3版方法）